Оставьте контакты, чтобы обсудить проект
Оставляя заявку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности нашей компании.
Антикризисная оптимизация B2B-маркетинга без потери заявок
для IT, интеграторов, инжиниринга, промышленного оборудования, медтехники и производства.
для IT, интеграторов, инжиниринга, промышленного оборудования, медтехники и производства.
В 2026—2027 годах большинству компаний придётся сокращать затраты.
Маркетинг традиционно первый под ударом. На вебинаре разберёмся,
как урезать бюджет, не обрушив поток лидов, и где экономия действительно выгодна, а где опасна.
Вы получите:
Маркетинг традиционно первый под ударом. На вебинаре разберёмся,
как урезать бюджет, не обрушив поток лидов, и где экономия действительно выгодна, а где опасна.
Вы получите:
-
схему, что можно смело резать, а что трогать нельзя; - примеры, как экономить на маркетинге и при этом расти;
- чек-лист для защиты бюджета перед собственником или гендиром.
Для кого этот вебинар
Вебинар для тех, кто отвечает за маркетинг и продажи в B2B-компаниях России:
руководителей отделов маркетинга и маркетинг-директоров
ведущих маркетологов, которые одновременно и стратегия, и «руки»
коммерческих директоров, руководителей отделов продаж
собственников и генеральных директоров, у которых маркетинг подчинён напрямую
IT, интеграторы, софтовые решения
инжиниринговые компании, промышленное оборудование
медтехника, фарма, ESG-решения
производственные компании и заводы
Что вы заберёте с собой после вебинара
- Поймёте, где в вашем маркетинге спрятаны лишние расходы и с чего начать оптимизацию.
- Узнаете, какие расходы трогать нельзя, если вы не хотите обрушить воронку.
- Разберётесь, когда выгоднее аутсорсить задачам агентству, а не раздувать штат маркетологов.
- Поймёте, какие исследования нужно провести перед крупными кампаниями, чтобы не сливать бюджеты на гипотезы «с потолка».
- Уйдёте с чек-листом по оптимизации B2B-маркетинга и набором аргументов для разговора с собственником, гендиректором или советом директоров.
- Получите простую схему, как оцифровать маркетинговые активности и принимать решения на данных, а не на ощущениях.
Программа вебинара
60−90 минут по сути, без воды и «магических» инструментов.
Блок 1
Контекст 2026–2027: почему «резать всё подряд» опасно
- что происходит с B2B-рынком и почему маркетинг первым попадает под нож;
- чем заканчивается подход «урезали, потому что дорого»;
- логика: экономим не за счёт отсутствия маркетинга, а за счёт наведения порядка.
Блок 2
Где B2B-компании реально сливают бюджеты
- типовые «чёрные дыры»: выставки ради статуса, подрядчики «по привычке», хаотичный набор каналов;
- примеры из практики: производитель оборудования, IT-разработчик, производитель кабельной продукции (без названий, по сути);
- разбор: что оказалось мусором, что действительно приносило заявки и деньги.
Блок 3
Исследования как инструмент экономии, а не роскошь
- почему «сначала потестим, потом подумаем» = дорого;
- какие минимальные исследования нужны перед крупными запуском и перезапуском каналов;
- кейсы: как одно исследование экономит сотни тысяч/миллионы на ненужных активностях.
Блок 4
In-house vs агентство: где настоящая экономия
- когда дополнительный маркетолог в штат реально дороже, чем работа агентства;
- какие функции логичнее держать внутри, а какие отдавать на аутсорс;
- модель: как выстроить гибрид «стратегия и контроль — внутри, руки и экспертиза — снаружи».
Блок 5
Оцифровка маркетинга: что считать, прежде чем резать
- как связать маркетинг с бизнес-целями: от бюджетов до выручки;
- какие показатели нужно видеть хотя бы на базовом уровне (CPL, вклад в сделки, приоритетные сегменты);
- тепловая карта каналов: что оставить, что оптимизировать, что заморозить.
Блок 6
Пошаговый план на 30 дней: как начать экономить без паники
- инвентаризация всех активностей и расходов;
- раскладка по трём колонкам: «оставить», «пересобрать», «заморозить»;
- определяем, что можно отдать агентству вместо найма/удержания лишних людей;
- план минимальных исследований и отчётности на 2026 год.
Блок 7
Q&A: разбор ваших ситуаций + материалы для защиты бюджета
- ответы на вопросы из чата;
- что именно вы унесёте: чек-лист, конспект, шаблон аргументации для собственника/директора.
Бонусы для участников
Каждый участник получит:
- Чек-лист «Где можно экономить на маркетинге, а где нет» — краткая шпаргалка по оптимизации бюджета B2B-компании.
- Пример структуры оптимизированного B2B-маркетингового бюджета — наглядная схема, как перераспределять деньги между каналами и задачами.
- Шаблон аргументации для собственника/гендиректора — блоки, которые помогут защитить ваши решения по бюджету.
О спикере
Александра Бисаева
Founder маркетингового агентства «ОМНА»
Более 15 лет в B2B-маркетинге: IT, интеграторы, промышленное оборудование, производственные компании, медтехника.
Работает с компаниями, у которых маркетинг должен приносить деньги, а не просто «присутствие в сети».
Проводит маркетинг-сессии для собственников и руководителей, помогает перестраивать маркетинг под цели бизнеса и реальные цифры.
За последние годы участвовала в десятках проектов по оптимизации маркетинговых бюджетов:
Работает с компаниями, у которых маркетинг должен приносить деньги, а не просто «присутствие в сети».
Проводит маркетинг-сессии для собственников и руководителей, помогает перестраивать маркетинг под цели бизнеса и реальные цифры.
За последние годы участвовала в десятках проектов по оптимизации маркетинговых бюджетов:
- сокращали бессмысленные расходы;
- перестраивали воронку;
- при тех же или меньших бюджетах увеличивали количество заявок и предсказуемость потока.
FAQ
Если я не маркетолог, а, например, коммерческий директор или собственник, мне будет полезно?
Да. Вебинар как раз рассчитан на людей, которые принимают решения по бюджету и отвечают за продажи. Мы говорим языком денег, рисков и приоритетов, а не «креативов и охватов».
Какой уровень «прокачки» нужен, чтобы понять материал?
Подойдёт руководителям, которые уже что-то делают в маркетинге и понимают базовые инструменты: сайт, реклама, выставки. Я не буду углубляться в технические настройки, мы будем говорить про стратегию, цифры и управленческие решения.
Будет ли запись вебинара?
Да, запись получат все зарегистрировавшиеся участники. Даже если не получится присутствовать онлайн, вы сможете посмотреть вебинар позже.
Можно ли будет разобрать мою ситуацию?
Да, в конце вебинара будет блок Q&A. Я выберу несколько типичных ситуаций участников, разберу их и дам рекомендации, которые можно применить сразу.
Это вебинар «под продажу агентства»?
Я честно покажу кейсы нашего агентства и расскажу, когда выгодно отдавать задачи на аутсорс. Но основная цель вебинара — дать вам инструменты и логику, с которыми вы сможете принимать решения по маркетингу осознанно, даже если будете делать всё своими силами.
Если вам нужно сократить маркетинговые расходы, но страшно «урезать не там» — приходите
Оставьте свои контакты, чтобы получить ссылку на вебинар и материалы участника
Оставляя заявку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности нашей компании.